Главный герой, преподаватель из провинциального вуза и кандидат экономических наук, пытается применить свои теоретические знания в реальной жизни. Однако его надежды на успешный бизнес постоянно разбиваются о суровые реалии. Ситуация усугубляется, когда его сын оказывается замешанным в кражах, и ему приходится обращаться за помощью к криминальным элементам. В результате он становится владельцем секс-шопа в своем городе, где ему необходимо наладить продажи необычных товаров, чтобы спасти сына от колонии и избежать позора для семьи.